天猫“出海”加快中国企业品牌发展

来源:未知   作者:小文   时间:2018-02-27  浏览:
  最近,在舌尖三第一集播出之后,让人们一下子记住了那把需经三万六千锤击打而成的手制章丘铁锅,以及在海外火了一把,远销20多个国家和地区,所以,当天猫实现章丘铁锅“出海”,不仅推动了中国企业品牌发展!而且还让中国商贸和中国制造的故事有了全新内涵。其实,章丘铁锅红火之前,就已经有很多个这样的例子!下面就让长沙电商之家来为大家一一讲解一些具体情况。
  中国商家出海 一店卖全球
 
  2017年10月,中国义乌。
 
  手表制造商来永智和爱人蒋薇抱着试试看的心态参加了天猫出海活动项目,他们在天猫的Lsvtr旗舰店打通了东南亚电商平台Lazada。不曾想,双11之后,手表销量暴增,三个月时间卖出了500多万元业绩。来永智做手表行业十几年,遇到如此爆单还是第一回。
 
  放在以前,马来西亚消费者在本地买到同类手表的价格大概需要花费100到200元人民币,而如今,20多元价格甚至还包邮的中国手表已成为了马来西亚女孩们的“时尚秘诀”。
 
  “通过天猫出海,东南亚买家下单后,我们只需负责从义乌邮寄到深圳仓库,统一走集装箱,运费也只承担国内部分,国外部分由阿里负责。这样我们就没了担忧,成本也就降了。”来永智说,东南亚买家从下单到收到手表,一般是5到6天,不会超过7天。
 
  有了价格和物流优势,东南亚消费者对来永智家商品的回购率达到了30%以上。“作为淘品牌,我们已经在泰国、越南、印尼注册了品牌商标,未来还会招更多专业的设计师。”来永智表示。
 
  除了来永智,国产老字号“张小泉”也正通过天猫出海开启外贸新篇章。
 
  2018年1月,天猫宣布“天字号”计划升级,张小泉成为天猫“天字号”计划成员。这一计划将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场,打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。
 
  张小泉实业发展有限公司总经理夏乾良表示,不同于2B的边境贸易或是远洋贸易,跨境电商的方式可以让张小泉的产品真正达到海外终端消费者手上,更好地覆盖到海外华人市场。也让他对海外市场更有信心。
 
  2017年年底,夏乾良把2018年的外贸目标上调为6000万元人民币,几乎是去年的三倍。
 
  记者从天猫方面了解到,自2016年9月天猫出海正式在天猫内部孵化,至去年6·18期间上线,截至目前,有14万天猫商家、上百万淘宝商家进入“一店卖全球”,将12亿海量商品服务全球超过200多个国家和地区。
 
  解密出海背后:阿里巴巴铺桥搭路
 
  “有很多人问过我,你们为什么会想到去做天猫出海这件事,从我们直观的感受来说,2016年的时候跨境出海这阵风要吹起来了,但我们发现,商家是不参与在里面的。”天猫海外负责人冷月说。
 
  冷月解释,许多商家在国内做品牌,但在国外还处于供应商的角色,赚不到钱。“我们希望帮助中国制造向中国创造的方向发展,帮助这些商家在海外树立品牌。”冷月告诉记者,由于海外市场分散,即便是周黑鸭、天堂伞这样的大商家,在海外建立品牌也非常不容易,需要一个国家一个国家去打通,“我们就思考怎么利用天猫的品牌,带领这些商家一下子触达更多国家的消费者。”
 
  2016年9月,天猫出海正式在天猫内部孵化。
 
  冷月表示,这是一个巨大且复杂的规划。阿里此前投资的东南亚电商平台Lazada此时显出了重要作用。
 
  2017年3月,天猫海外和Lazada 的“Taobao Collection”(淘宝精选)新加坡站上线;2017年6月,天猫出海项目在Lazada开通马来西亚“TaoBao Collection”站点,不到一周吸引近3万中国商家入驻;到了10月,天猫出海在Lazada相继开通泰国、菲律宾、印尼等多国“Taobao Collection”站点,并通过Lazada平台及其物流、仓储、配送体系,方便当地消费者选购来自中国的海量商品……
 
  “和Lazada的系统打通是上百个开发,做了差不多5个月时间才完成的。”冷月说,打通之后,东南亚的消费者就可以通过Lazada平台直接购买淘宝上的商品。“消费者在那儿下一单,系统会直接在淘宝上下一单,然后由Lazada的物流送到东南亚区,卖的依然是淘宝、天猫上的商品,但不需要商家重新开店。将来如果有了更多不同的平台,我们都可以利用那个平台把我们的商品卖出去,让淘系商品、商家和淘系能力往外走。”
 
  据冷月介绍,经过一年多的努力,目前包括网站、物流、支付等需要贯通和完善的环节已经可以正常运行。以物流为例,自eWTP海外首个ehub建设启动以来,菜鸟的智慧物流仓已经在马来西亚落地,Lazada和马来西亚邮政等本土电商物流企业纷纷借此实现物流大提速。未来,菜鸟将建立起开放数据平台,为马来快递企业提供路径规划等全链路信息服务。
 
  “天猫出海正式推出,标志着阿里全球化战略进入下一个阶段。”冷月说,这是自2014年阿里巴巴赴美上市,阿里巴巴集团正式提出全球化战略的进一步延续和深耕,以更好服务实现未来十年全球化愿景目标——服务全球20亿消费者,一千万中小企业,全球72小时直达。
 
  以上就是关于天猫“出海”加快中国企业品牌发展的相关介绍,相信大家应该了解清楚了,虽然老字号国货能够搭载天猫“出海”提高销量增长,但是在服务海外消费者就要学会细心,才能更好的提升用户体验!如需想要了解更多干货资讯,请关注长沙电商之家官网吧!

本文标签:天猫,章丘铁锅,阿里巴巴
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